Tijdgeest (ca. 1972): hoogtepunt van de consumptiemaatschappij Rond 1972 overheerst het geloof dat vooruitgang het dagelijks leven steeds gemakkelijker zal maken. Groeiende welvaart, huishoudelijke techniek en de opkomst van de supermarkt zorgen voor een cultuur van gemak, voorraad en optimisme, terwijl Amerikaanse consumptiepatronen steeds meer invloed krijgen. Tegelijk blijven spullen nog waardevol: een verpakking krijgt moeiteloos een tweede leven als speelgoed of gebruiksvoorwerp. Het is een tijd waarin overvloed vanzelfsprekend begint te worden, maar efficiëntie nog ondergeschikt is aan gebruiksgemak en het leven thuis. Een jaar later breekt de oliecrisis uit. In Europa maakt dit duidelijk dat economische groei, goedkope energie en voortdurende consumptie niet vanzelfsprekend zijn. Voor het eerst dringt het besef door dat Nederland afhankelijk is van internationale ontwikkelingen en dat vooruitgang kwetsbaar is. Zuinigheid, energiebewustzijn en maatschappelijke onzekerheid doen hun intrede.